Retenção de clientes pós-venda no setor automóvel

: uma abordagem quantitativa

Resumo

O âmbito global da presente tese é o da análise dos fatores de influência na capacidade de retenção de clientes nos serviços pós-venda, do setor automóvel. A modalidade do trabalho é do tipo projeto, uma vez que surgiu na sequência da solicitação por parte da empresa de consultoria Viragem, S.A. Em síntese, o trabalho desenvolvido pretende fundamentar como preferível a opção pela assistência na marca, quando o cliente tem de decidir entre os concessionários de marca ou as oficinas independentes. O trabalho foi realizado numa abordagem de cariz quantitativo, em que a principal medida foi a definição e validação de um modelo de previsão, que pretende determinar a data da próxima visita de cada cliente aos concessionários. Foram, também, analisadas as respostas a dois questionários (um realizado no Brasil e outro realizado pela empresa Viragem aos seus clientes) para tentar encontrar nelas a resposta ao tema do trabalho. Os resultados observados estão globalmente alinhados com a literatura recolhida e entendida como importante para esta temática. Nas conclusões são apresentadas algumas sugestões para fazer face às lacunas identificadas, salientando-se a proposta de alteração do modelo de previsão atualmente implementado, dados os resultados positivos obtidos com um dos modelos matemáticos alternativos desenvolvidos no âmbito deste trabalho de projeto.

Data de atribuição	2012
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Helena Correia (Supervisor)