Roadmap of internationalization

: development and implementation of an entry strategy for the Portuguese Beachwear Company Miitik

Resumo

Miitik é uma marca premium de fatos de banho que procura alcançar o mercado internacional para aumentar as suas vendas. Actualmente, a empresa opera no mercado Portugês embora já tenha ganho alguma experiência internacional ao vender para clientes no Luxemburgo e no Reino Unido. Contudo, a Start-up não apresenta uma estratégia para chegar aos mercados internacionais. Desta forma, a empresa pretende saber quais os potenciais países e qual a estratégia de entrada no mercado para ultrapassar os desafios que pequenas empresas enfrentam no processo de internacionalização. Esta dissertação apresenta um estudo pormenorizado relativamente às melhores medidas para formular uma estratégia de entrada no mercado. A análise aos factores da envolvente macro-económica permitiu avaliar o potencial do mercado escolhido, o mercado alemão. A literatura relativa à internacionalização sugere quatro passos para desenvolver uma estratégia de entrada. Tendo em conta o estudo realizado e as capacidades da empresa, exportação é a melhor abordagem à entrada no mercado. Ainda são consideradas recomendações relativas à estratégia de notoriedade e percepção da marca e aos canais de distribuição.

Data de atribuição	17 jul. 2017
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Rute Xavier (Supervisor)