Save the children’s shock advertising

: how does it affect the audience’s feelings and perceptions?

Resumo

Como as organizações sem fins lucrativos dependem principalmente do apoiofinanceiro de doadores, têm implementado maneiras criativas de atrair a atenção dopúblico e, portanto, doações. A publicidade de choque, nomeadamente o uso deimagens gráficas e explícitas, é uma técnica que vem sendo utilizada há muito tempo nomundo das organizações sem fins lucrativos. No entanto, com o passar do tempo, o usode imagens com crianças famintas e moribundas passou a receber críticas e tornou-seum tema relevante no debate público em torno da representação.2O objetivo desta dissertação é analisar em profundidade a publicidade atual daSave the Children, uma proeminente organização sem fins lucrativos de âmbitointernacional, e medir o impacto dessa publicidade em termos das percepções, atitudes esentimentos do público. Para realizar este estudo, estabeleceu-se um enquadramentoteórico sobre os estudos pós-coloniais e implementou-se uma abordagem de métodos mistos, nomeadamente uma análise crítica do discurso e uma pesquisa. Os resultados mostram sistematicamente que a publicidade recente da Save the Children é capaz de promover uma narrativa baseada na abordagem “Nós versus Eles”, o que, quando se trata de publicidade, não é favorável em termos da percepção do público, especificamente no que respeita às atitudes, sentimentos e percepções gerais,

Data de atribuição	10 mar. 2023
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Catarina Valdigem (Supervisor)