Shifting gears

: German OEMs and the rise of non-automotive competitors

Resumo

Esta dissertação analisa as dinâmicas competitivas entre os fabricantes alemães de veículos (OEMs) e novos concorrentes não automotivos no mercado automotivo global em transformação. A indústria automotiva passa por uma transformação significativa, impulsionada pela adoção de veículos elétricos, tecnologias digitais e condução autônoma. Novos entrantes não automotivos utilizam sua experiência em software, inteligência artificial e eletrônicos de consumo para desafiar as posições consolidadas dos OEMs alemães. O estudo adota uma abordagem de métodos mistos, combinando insights qualitativos de entrevistas com especialistas e dados quantitativos de uma pesquisa com consumidores. A análise identifica a excelência em engenharia, a reputação da marca e a liderança no mercado premium como os principais pontos fortes da indústria automotiva alemã, mas também ressalta desafios significativos, incluindo ciclos lentos de inovação, altos custos e lacunas de habilidades. Os novos concorrentes não automotivos demonstram maior competitividade de custos, cadeias de suprimentos ágeis e inovações centradas no cliente, representando um desafio relevante para os OEMs tradicionais. Os resultados destacam a importância de capacidades dinâmicas, inovação orientada ao cliente e estratégias de custo eficientes para que os OEMs alemães mantenham sua competitividade. Este estudo oferece insights valiosos para os stakeholders da indústria, sublinhando a necessidade de adaptabilidade e colaboração em um mercado em rápida transformação.

Data de atribuição	29 jan. 2025
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Peter V. Rajsingh (Supervisor)