Showing color to the colorblind

: the impact of the ColorADD code adoption on consumers’ purchase intention : an analysis of fashion products

Resumo

Os pilares da decisão de compra do consumidor têm vindo a evoluir, indo além da qualidade e do preço do produto. Os consumidores têm demonstrada uma preferência por empresas inclusivas, inclusão esta que pode ser expressa através de designs de produto acessíveis a todos. O presente estudo focou-se no público daltónico, sobre o qual os investigadores não se têm debroçado, nem para o qual as empresas se têm adaptado o suficiente. Assim, estudou-se o impacto da inclusão do código ColorADD no design de produtos de moda sobre a intenção de compra dos consumidores, tanto de forma direta como através da inflência do Engajamento com Questões Sociais e Ética Percebida pelo Consumidor, enquanto mediadores e da Consciência sobre a marca ColorADD enquanto moderador. Os dados recolhidos permitiram avaliar as hipóteses previamente definidas com base na literatura. De facto, a inclusão do código ColorADD, provou ter um um efeito estatisticamente significativo na intenção de compra, por meio de um total efeito mediador do Engajamento com Questões Sociais e da Ética Percebida pelo Consumidor. A consciência em relação à marca ColorADD mostrou-se um fator fortalecedor das relações entre a inclusão do código de cores com os mediadores, consequentemente reforçando a intenção de compra.

Data de atribuição	3 jul. 2023
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Paulo Romeiro (Supervisor)