Sleepy wear by Luciana

: a sustainable sleepwear brand

Resumo

Os consumidores estão cada vez mais conscientes da necessidade de viver um estilo de vida mais saudável e ecológico, utilizando produtos menos prejudiciais. Além disso, viver num mundo onde a importância de noites tranquilas e repousantes está a tornar-se cada vez mais
significativa, oferece uma oportunidade para desenvolver uma marca de roupa de dormir sustentável que forneça conjuntos de roupa de dormir ecológicos sem comprometer a qualidade e a estética. A importância do planeamento de marketing e do desenvolvimento da marca para o lançamento de um novo produto é abordada no contexto da preocupação dos consumidores com os efeitos dos seus padrões de consumo no seu estilo de vida e bem-estar. Este projeto segue uma abordagem de métodos mistos, com recurso a uma recolha de dados
primários que incluiu um focus group, entrevistas e um questionário. Os dados recolhidos, em combinação com a utilização de dados secundários, apoiaram o desenvolvimento de um plano de marketing para o lançamento de uma nova marca de roupa de dormir. Ao entrevistar potenciais clientes num focus group (N=5), ao realizar entrevistas semi-estruturadas (N=5) e recorrendo a um inquérito a potenciais consumidores (N=150), este projeto explora e apresenta
o desenvolvimento de uma marca de roupa de dormir e o seu plano de marketing. Os resultados revelaram que a maioria dos potenciais consumidores valoriza qualidades como o conforto, o design simples e a regulação da temperatura, e preferem cores claras a padrões pesados e conjuntos de roupa de dormir coloridos. Além disso, os consumidores estão dispostos a gastar mais dinheiro em vestuário de dormir sustentável, apesar de não ser o seu principal objetivo. Estas conclusões foram importantes para a criação da marca Sleepy Wear by Luciana e para o desenvolvimento do plano de marketing da marca.

Data de atribuição	12 dez. 2023
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Patrícia Tavares (Supervisor)