Social media warwashing

: its effects on Portuguese and Danish consumers: a cross-cultural study

Resumo

Com base em recentes acontecimentos de guerra enraizados na guerra Rússia Ucrânia, este estudo de investigação compara a forma como os consumidores portugueses e dinamarqueses são afetados quando expostos à lavagem de guerra. O estudo tenta utilizar diferenças culturais e analisar se estas podem ou não ser utilizadas para prever a forma como cada consumidor atua em relação à warwashing. Além disso, a investigação utilizou e fabrica quatro hipóteses alternativas e as suas hipóteses nulas a serem testadas. Um inquérito quantitativo incluindo nove perguntas foi transmitido de forma dedutiva. Consequentemente, os resultados foram analisados através do programa estatístico JMP, no qual foram realizados testes t pareados. Os resultados mostram que parece haver uma diferença significativa na forma como os consumidores portugueses e dinamarqueses são afetados pela warwashing. Com base em provas estatísticas, os consumidores dinamarqueses parecem ser mais afetados, tomando ações maiores e mais frequentes. A investigação foi exposta a algumas limitações, tais como o facto de ser um estudo transversal que não permite a recolha de dados em mais de um período de tempo. Outra limitação da investigação reside no facto de a warwashing ser um conceito completamente novo, sem qualquer literatura anterior.

Data de atribuição	13 jul. 2023
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Susana Silva (Supervisor) & Paulo Alexandre de Oliveira Duarte (Co-Orientador)