Sustainability in action

: unraveling the drivers behind purchase intent for circular products

Resumo

A economia circular, uma abordagem inovadora para o discurso crucial e sempre crescente sobre a sustentabilidade. A economia circular apresenta-se como um conceito aplicável aos vários níveis da nossa sociedade através das empresas, das políticas governamentais e das práticas diárias individuais. Apesar dos seus reconhecidos benefícios, principalmente a nível social e ambiental, a economia circular parece estar a sofrer um certo grau de estagnação na sua adoção generalizada em todo o mundo. Esta tese procura explorar fatores que influenciam os indivíduos na sua intenção de adquirir bens derivados da economia circular. Isto é feito através de um estudo empírico realizado junto do público geral através de uma questionário online. A selecção de variáveis foi cuidadosamente considerada, com base na sua utilização generalizada no discurso da sustentabilidade. A dissertação utiliza uma versão estendida da conhecida Teoria do Comportamento Planeado, incluindo um total de cinco variáveis. Atitude, Norma Subjetiva, Controlo Comportamental Percebido, Consciência Ambiental e Consciencialização da Marca Verde são as variáveis escolhidas para este estudo. Os resultados indicam uma forte correlação entre atitude e consciência ambiental com a intenção de compra de bens circulares. Além disso, o estudo revela que a norma subjetiva e o reconhecimento da marca verde exercem um efeito médio na intenção de compra. Por fim, o controlo comportamental percebido surge como uma variável sem impacto significativo na decisão de compra de produtos circulares. Estas descobertas contribuem para a construção de uma base mais sólida na literatura ainda subdesenvolvida sobre o consumo dos clientes na economia circular.

Data de atribuição	26 jan. 2024
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Marta Bicho (Supervisor)