Sustainable initiatives in the luxury industry

Resumo

Objectivo - O objectivo deste estudo é (a) examinar como iniciativas sustentáveis influenciam as percepções sobre marcas e produtos de luxo e (b) avaliar a eficácia relativa de diferentes tipos de iniciativas.Metodologia - Utilizámos uma abordagem experimental e examinámos os dados utilizando uma análise quantitativa. O estudo avaliou se e como a vontade dos clientes de pagar por artigos sustentáveis variava entre diferentes tipos de iniciativas sustentáveis, depois de terem sido expostos aleatoriamente a um de cinco cenários.Conclusões - Os resultados do estudo sugerem que as iniciativas sustentáveis variam muito na sua eficácia, nenhuma das condições afectou a vontade de pagamento dos consumidores, excepto a condição que envolve materiais reciclados de outros ateliers de luxo. Limitações da investigação - Este estudo baseou-se num cenário hipotético, pelo que os participantes não estavam a gastar o seu próprio dinheiro. Além disso, uma vez que a marca de luxo escolhida na experiência é bem conhecida, pode ter resultado num efeito de tecto nos julgamentos dos participantes. Então, não conseguimos documentar, quando a utilização de material reciclado de outras marcas de luxo tem um efeito positivo. Implicações práticas - Este estudo pode ajudar as marcas a promover com mais sucesso práticas sustentáveis na indústria do luxo. Além disso, este trabalho ajuda a melhorar o conhecimento de como as pessoas vêem os produtos reciclados e pode ajudar a reduzir a procura futura de materiais virgens.

Data de atribuição	20 out. 2022
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Yan Vieites (Supervisor)