Taking targeting offline

: targeted advertising in the real world

Resumo

Todos os anos, empresas de todo o mundo investem milhares de milhões de dólares para divulgar os seus produtos junto dos consumidores. Na Internet, dada a disponibilidade de dados de consumo, existe uma tendência para direcionar as campanhas publicitárias aos consumidores mais relevantes (targeting) de forma a preservar os recursos da empresa. No mundo off-line, este tipo de publicidade direcionada ainda não é comum. Neste estudo, utilizamos dados reais de uma experiência realizada por uma empresa para examinar a dimensão do bias de seleção e estimar os efeitos causais de uma campanha publicitária off-line direcionada. Analisamos também o retorno da publicidade e comparamos o valor que diferentes tipos de informação têm para o targeting. Em semelhança a estudos anteriores, encontramos um bias de seleção considerável. Na maioria dos cenários considerados, encontramos efeitos causais estatisticamente significativos. No entanto, os baixos valores dos efeitos causais identificados sugerem que a campanha publicitária analisada não deverá ser lucrativa. Contrariamente a outros estudos, a valor preditivo da informação não apresenta grande variação nos nossos resultados. Esta tese evidencia a importância da realização de experiências publicitárias e a viabilidade do targeting off-line.

Data de atribuição	26 jul. 2016
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Miguel Godinho de Matos (Supervisor)