Tattoos on Instagram

: how the platform connects professionals and consumers

Resumo

O objeto de estudo desta dissertação é a relação criada através do Instagram entre tatuadores e consumidores. Esta investigação explora como a relação permite que os artistas se posicionem nesta rede social, as vantagens que a mesma tem e quais as razões que levam um consumidor marcar uma tatuagem. A pertinência da mesma é justificada por serem poucos os estudos que investigam o consumo de tatuagens em Portugal, sobre a conexão que seguidores criam no Instagram com os tatuadores e o impacto que isso causa no consumo de tatuagens. Quanto à escolha metodológica, trata-se de um estudo misto. Este envolveu a análise qualitativa dos dados recolhidos a partir de uma analise conteúdo e entrevistas feitas a 6 tatuadores, bem como a análise quantitativa dos dados recolhidos a partir de um questionário respondido por 567 consumidores.Conclui-se que os tatuadores conectam-se com seus seguidores no Instagram através da partilha de conteúdo pessoal que permite uma identificação por parte dos consumidores. As razões para os consumidores seguirem os tatuadores são a busca de entretenimento e a identificação, sendo que interagem com os mesmos principalmente através de mensagens privadas, responder a sondagens nas histórias do Instagram, comentários e gostos.

Data de atribuição	25 jan. 2022
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Patrícia Dias (Supervisor)