The birth of gen free

: measuring how creative activism can generate change

Resumo

Este estudo mede a eficácia do ativismo criativo e a sua performance em comparação com abordagens convencionais. Formas convencionais de ativismo como protestos e petição continuam a ser utilizadas hoje em dia (Nygård & Jakobsson, 2013) e são vistas como uma maneira eficaz de influenciar o público e de alcançar mudança (Ekman & Amnå, 2012). O ativismo criativo dá uso a estes mesmos métodos, mas adapta-se à natureza evolutiva da população e proporciona uma solução para o desafiante panorama de informação que os ativistas têm de lutar para serem devidamente ouvidos (Duncombe & Harrebye, 2021). Esta forma inovadora de alcançar mudança, desde a sua conceção, tem sido alvo de poucos estudos e aplicações no terreno, o que faz com que este projeto acrescente e desenvolva significativamente o estudo do ativismo criativo. O método de Duncombe-Harrebye será usado para a recolha de dados, o que dará ainda mais força à capacidade deste método de medir, com precisão, a forma com o as pessoas reagem, sentem e recordam campanhas criativas de uma natureza ativista. Provar que o ativismo criativo é a forma ideal de advocacia mudaria a maneira como movimentos sociais deveriam proceder, apresentando-lhes com um método mais eficaz para atingirem os seus objetivos. Através de uma mistura de dados quantitativos e qualitativos, recolhidos de observações, entrevistas no local e questionários de follow-up, analisámos como os pedestres se sentiram durante três intervenções encenadas, o que eles pensaram sobre a mensagem e os elementos dessas intervenções, e finalmente como e o que se lembraram algum tempo depois de as terem experienciado. Os resultados mostram que o ativismo criativo superou os métodos convencionais em todas as métricas quantitativas, com os resultados qualitativos a mostrarem apreço do público à criatividade, entretenimento e originalidade do ativismo criativo. Além disto, registámos melhor retenção de memória a longo prazo bem como mais iniciativa de tomar ações que procurassem avançar a solução que propusemos com as intervenções.

Data de atribuição	11 jan. 2023
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	António Alexandre de Oliveira Duarte (Supervisor)