The cinderella effect

: renting in the Portuguese fashion industry : exploring perceptions, attitudes, and willingness to rent clothing of Portuguese consumers alongside the moderated-moderation effect of shopping motivations and personal innovativeness

Resumo

Ao longo dos anos, a indústria da moda tornou-se uma das maiores e mais perigosas forças poluentes do planeta Terra. A utilização desmedida dos recursos naturais, ciclos de vida extramente curtos e preços cada vez mais baixos à custa de condições de trabalho desumanas, despertaram os consumidores para a necessidade de exigir melhores práticas da indústria e alternativas de consumo mais sustentáveis. Desta forma, foram criadosmodelos de consumo colaborativo. Nomeadamente, plataformas de aluguer de roupa, que proporcionam aos consumidores a oportunidade de usar as últimas tendências sem pagar o preço total, permitindo igualmente reduzir o consumo excessivo. As plataformas de aluguer de moda são uma tendência em crescimento internacional, no entanto ainda consideravelmente desconhecida no mercado português. Esta dissertação visa compreender quais as perceções e atitudes dos consumidores portugueses em relação a este modelo de negócio, bem como perceber qual o nível de intenção de arrendar. Adicionalmente, foi investigado o efeito que o tipo de ocasião, a inovação pessoal e as motivações de compras têm nas variáveis detalhadas. Através da análise da revisão de literatura e do desenvolvimento de um estudo experimental, os resultados mostram que o mercado português tem perceções e atitudes positivas em relação ao conceito de aluguer de roupa, nomeadamente para o roupa de ocasião. Paralelamente, foi detetada a existência um efeito moderador da moderação entre as motivações de compras e a inovação pessoal. A dissertação contribui com descobertas teóricas e de gestão permitem moldar o caminho para possíveis empresas de aluguer de moda em Portugal.

Data de atribuição	3 fev. 2023
Idioma original	Inglês
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Vera Herédia Colaço (Orientador)