The consolidation of a brand

: Parfois

Resumo

A Parfois é uma empresa multinacional Portuguesa com 20 anos de experiência no sector dos acessórios de moda. A marca está presente em 50 países e apresenta, em 2014, mais de 500 lojas espalhadas por todo o mundo, tanto em mercados maduros como em emergentes. A Parfois revolucionou o mercado dos acessórios de moda em Portugal, oferecendo produtos fashion e trendy, economicamente acessíveis. A marca apresenta um vasto portefólio de produtos e tem-se focado no conceito de fast fashion, conseguindo responder ás necessidades dos consumidores de uma forma acessível e rápida. A empresa enfrenta neste momento uma estagnação de crescimento no mercado Português, pois acredita que não há mais oportunidades para crescer. Deste modo, está interessada em reforçar a sua presença em mercados onde já se encontra presente. Em particular, pretende reforçar a sua presença e consolidar a marca no mercado Espanhol. Este caso apresenta um overview da empresa, da indústria dos acessórios de moda, tendências de consumo, assim como um resumo de todo o seu processo de internacionalização. Esta tese de mestrado tem como objetivo estudar as condições da indústria e quais as oportunidades para que a empresa consiga crescer e consolidar a sua presença em Espanha.

Data de atribuição	25 out. 2016
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	João Paulo Simão Pires (Supervisor)