The effect of price changes on the box office for the cinema industry

: results from randomized field experiment

Resumo

A indústria cinematográfica é um mercado altamente competitivo e dinâmico. Devido às características do mercado, as alterações de preço têm apresentado um crescente interesse neste setor. Esta estratégia influencia profundamente o comportamento e o consumo do consumidor e, consequentemente, a receita da bilheteira. Pesquisas anteriores encontraram uma influência negativa na relação do preço com a receita. Esta tese fornecerá os resultados primários de uma experiência de campo randomizada concebida para examinar o efeito das mudanças de preços na bilheteira da indústria cinematográfica. A experiência consistiu em variar os preços dos bilhetes para diferentes salas, com algumas destas salas a servir como grupo de controlo. Para que os dados fossem categorizados como confiáveis, precisos e garantissem resultados mais confiáveis e robustos, houve a necessidade de preparar os dados. Quatro modelos de regressão foram construídos a partir da compreensão da elasticidade, da procura e da receita no cinema, examinando a relação entre o número de bilhetes vendidos e o preço, e a receita e o preço. Foram criados dois modelos de regressão simples um para cada resultado e dois de regressão múltipla (expansão das regressões simples com adição das covariantes). Estas descobertas contribuem para expandir o conhecimento dentro da indústria. Os resultados deste estudo serão um recurso valioso não só dentro da indústria cinematográfica, mas também para futuras análises sobre o consumo, preços dinâmicos e o processo de tomada de decisão de outras indústrias.

Data de atribuição	16 out. 2023
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Filipa Reis (Supervisor)