The effects of political ideology on consumer behavior regarding flavor preference

Resumo

Embora este campo seja bastante recente, foram identificadas no passado ligações entre a ideologia política e o comportamento do consumidor. Várias descobertas baseiam-se em certos factores psicológicos, que indicam que forças motivadoras e tendências inerentes influenciam a ideologia política que seguimos, bem como o comportamento dos indivíduos num contexto de consumo. Com base em estudos que revelam uma maior abertura dos liberais do que dos conservadores em relação a produtos novos ou novos, esta tese de mestrado analisa se esta observação também pode ser aplicada sobre a abertura e a vontade de experimentar sabores bastante atípicos e não clássicos. Assim, é testado se a ideologia política tem um efeito na preferência dos consumidores em relação aos sabores tradicionais e não tradicionais, que foi analisada a um nível consciente e inconsciente. A investigação conduzida mostra que só foi possível encontrar um efeito em relação a uma auto-avaliação dos participantes sobre a sua vontade de experimentar um novo sabor de um produto que já conhecem, ou seja, pode observar-se que os indivíduos de esquerda classificam a probabilidade de experimentarem o novo sabor como inferior em comparação com as pessoas moderadas/neutras. Mais duas análises, uma que também era directamente pedida e outra que estava a testar a preferência pelo sabor sem que os participantes soubessem, resultaram em resultados insignificantes. Portanto, pode-se concluir que os liberais não são mais abertos a experimentar gostos não tradicionais, bastante atípicos, do que os conservadores.

Data de atribuição	25 jan. 2023
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Daniel Fernandes (Supervisor)