Resumo
Este estudo procura investigar quais são as implicações éticas decorrentes da publicidade de plataformas de ciberterapia em podcasts e qual é o papel das relações parassociais nesses anúncios. Especificamente, este estudo centra-se na empresa de ciberterapia BetterHelp porque é consistentemente classificada como o maior investidor de publicidade em podcasts. Para investigar os tópicos mencionados anteriormente, este estudo empregou um plano de pesquisa de métodos mistos com um design de pesquisa exploratório, principalmente sequencial. Incluiu a realização de entrevistas semi-estruturadas, um inquérito e uma análise ao conteúdo de perguntas de resposta aberta. Através da investigação, de estudos anteriores e de teorias da publicidade, este estudo concluiu que as relações parassociais criam um sentimento de confiança entre os ouvintes e os apresentadores de podcasts e que essa confiança pode aumentar a probabilidade de uma pessoa experimentar a BetterHelp. Além disso, verificou-se que as pessoas encaram os anúncios de podcasts mais como recomendações ou sugestões do que os anúncios tradicionais.| Data de atribuição | 27 jan. 2025 |
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| Idioma original | English |
| Instituição de premiação |
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| Supervisor | Naíde Müller (Supervisor) |
ODS da ONU
Esta tese de estudante contribui para os seguintes Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU
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ODS 3 Boa saúde e bem-estar -
ODS 9 Indústria, inovação e infraestrutura
Keywords
- Relações parassociais
- Marketing de influência
- Ciberterapia
- Podcasts
- Publicidade em podcasts
Designação
- Mestrado em Ciências da Comunicação
Citação
- Standard