The evolution of the direct-to-consumer model in the sportswear industry

: an assessment of the model’s application by top industry leaders

Resumo

Esta dissertação tem como objetivo avaliar como a indústria do vestuário desportivo está a abordar a recente tendência de utilizar o model Direct-to-Consumer (DTC). Portanto, a mesma explora o desenvolvimento atual e potential que o modelo poderá tern a indústria. As perguntas de investigação foram respondidas ao construir quatro casos de estudos abreviados sobre marcas desportivas globais como Adidas, Nike, Puma e Under Armour. Os quatros casos de estudos explicam como marcas desportivas de topo estão a abordar este model, quais práticas estão a ser usadas e qual é o impacto financeiro que o modelo apresenta. Para perceber qual será o futuro do model DTC na indústria do vestuário desportivo foram construídos vários possíveis cenários.Ao longo dos anos, cada vez mais marcas desportivas estão a adotar este mode, especialmente as marcas estão a aplicar o modelo nos seus canais online, que são os que representam o maior crescimento. Na perspectiva do consumidor, é mais provável que os consumidores compram e interajam com as marcas nas plataformas digitais. O futuro do modelo DTC na indústria do vestuário desportivo tem maior probabilidades de seguir um cenário base, onde as maiores marcas desportivas continuarão a adotar o model e futuramente marcas médias e mais pequenas vão seguir esta tendência.

Data de atribuição	28 jan. 2021
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Kyryl Lakishyk (Supervisor) & André de Almeida Pinho (Co-Orientador)