Resumo
Este estudo analisa a forma como as pequenas marcas de luxo combinam o artesanato tradicional com tecnologias inovadoras para criar produtos sustentáveis e únicos. Para responder à questão de investigação, adotei uma abordagem qualitativa e realizei um estudo de casos múltiplos de quatro pequenas marcas de luxo portuguesas para obter informações sobre as suas estratégias, práticas e desafios. Os resultados revelam que as marcas combinam estes elementos através da integração de software digital no processo de design, da implementação da gravação a laser para a estampagem do branding, da elevação do artesanato com a tecnologia de corte a laser, e dando prioridade à seleção de materiais sustentáveis e ao couro vegan. Promover a sinergia entre a produção por encomenda e as plataformas digitais, empregar inteligência artificial no marketing e proteger o artesanato tradicional com a tecnologiablockchain são estratégias adicionais utilizadas por estas marcas. O estudo também revela os desafios enfrentados pelas pequenas marcas de luxo, como as barreiras financeiras que impedem a integração perfeita do artesanato tradicional com os avanços tecnológicos e as complexidades associadas à preservação do savoir-faire, enquanto abraçam a inovação no artesanato.
| Data de atribuição | 27 out. 2023 |
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| Idioma original | English |
| Instituição de premiação |
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| Supervisor | Laure Leglise (Supervisor) |
Keywords
- Indústria do luxo
- Pequenas marcas de luxo
- Artesanato tradicional
- Tecnologias inovadoras
- Produtos sustentáveis
- Produtos únicos
- Estudo de casos múltiplos
- Sector do luxo português
Designação
- Mestrado em Gestão e Administração de Empresas
Citação
- Standard