The future of the luxury supercar market in light of secular trends

Resumo

As vendas de supercarros de luxo têm crescido nos últimos anos, tornando-se o setor de luxo mais valorizado globalmente, recebendo pouca atenção dos académicos. Esta dissertação analisou o impacto da mudança de comportamento do consumidor da Geração Z e as tendências seculares nesta indústria. Respetivamente, o estudo antecipou os aspetos do mercado de supercarros e como os fabricantes poderiam adaptar-se a tendências como transição geracional, economia compartilhada, sustentabilidade e desglobalização. A análise combinou métodos de pesquisa qualitativos e quantitativos. A revisão da literatura analisou as principais descobertas que foram testadas por meio de entrevistas semiestruturadas com especialistas do setor e um questionário online capturando a perspetiva de potenciais clientes usando o método de triangulação. As principais descobertas deste estudo revelaram que o comportamento da Geração Z é diferente de outras coortes, especialmente na sua maior consciência de sustentabilidade ao atribuir um alto valor à fabricação responsável e aos processos da cadeia de fornecimento, à aplicação de materiais não prejudiciais e à sua disposição para usar combustíveis alternativos. Além disso, a Generação Z prioriza o acesso a supercarros em vez de posse direta, sendo recetivos ao conceito de economia compartilhada. O estudo destacou ainda que a indústria de carros de luxo é resiliente aos efeitos da desglobalização e sugeriu vários atributos para os fabricantes incorporarem na sua estratégia para se manterem competitivos.

Data do prémio	30 jun. 2023
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Peter V. Rajsingh (Supervisor)