The impact of fashion line extensions on consumers’ valuations of mainstream and niche brands examining the moderating effect of (slow-fashion versus fast-fashion) line extension on the relationship between (niche versus mainstream) brand type and consumers’ valuations

Resumo

A indústria da moda criou questões sociais e ambientais. Ao longo do tempo, estas pre ocupações intensificaram-se, levando os consumidores a reconsiderar o seu comportamento de compra. Consequentemente, muitas empresas começaram a realizar mais esforços para alterar os seus modelos de negócio. No entanto, as principais marcas sofrem o ceticismo dos consumi dores quanto à capacidade das grandes marcas estabelecidas de atingirem níveis satisfatórios de sustentabilidade. As extensões de marcas têm sido uma ferramenta, utilizada pelas grandes marcas, para melhorar estas avaliações. Nesta perspetiva, o estudo atual avaliou em maior pro fundidade esta premissa e propõe que as extensões de marcas de moda lenta como uma solução que poderá melhorar a avaliação das marcas consideradas mainstream, pelos consumidores. Com base na literatura, foi realizado um estudo experimental para testar os impactos do tipo de marca (de nicho versus mainstream) e tipo de moda (slow-fashion versus fast-fashion) nas ava liações dos consumidores. Adicionalmente, foi testado o efeito mediador da satisfação da marcana relação entre o tipo de marca e estas avaliações. Os resultados mostram que os consumidores mostram melhores percepções de ética e equidade de marca quando expostos a marcas de nicho. Os resultados mostram ainda que as exposições a linhas de moda lenta geram avaliações mais favoráveis pelos consumidores em comparação com as linhas de moda rápida. Esta dissertação fornece importantes implicações salientando o impacto dos tipos de marcas e linhas de moda nas avaliações dos consumidores. Além disso, a capacidade das empresas para melhorar estas valorizações com base na satisfação da marca.

Data do prémio	27 jun. 2023
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Vera Herédia Colaço (Supervisor)