The impact of gender clues in packaging on consumers’ purchase intentions and the mediating role of brand image

Resumo

No mundo altamente competitivo dos bens de grande consumo, as empresas lutam para diferenciar os seus produtos e fazê-los destacar-se aos olhos dos consumidores. Assim, a embalagem assume um papel importante na forma como capta a atenção dos consumidores e como os influencia a tomarem decisões.Por forma a estudar o impacto das pistas de género na embalagem nas intenções de compra dos consumidores, a seguinte dissertação foca-se na análise de produtos na categoria dos vinhos, nomeadamente, o vinho rosé. A metodologia inclui dados primários, obtidos através de pesquisa qualitativa na forma de entrevistas, e quantitativa na forma de um questionário online. Os resultados obtidos ilustram que, de facto, a inclusão de pistas de género nas embalagens de vinho rosé tem um efeito positivo nas intenções de compra dos consumidores. Adicionalmente, os resultados sugerem que existe um efeito indireto da variável imagem de marca na relação entre as variáveis. Este efeito é positivo e estatisticamente significante, provando que existe mediação parcial. Concluindo, sendo o género e a identidade de género um dos temas mais falados da atualidade, esta dissertação abre portas a inúmeras possibilidades no que toca a pesquisa sobre o papel do género no setor dos bens de grande consumo.

Data de atribuição	28 jun. 2022
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Paulo Romeiro (Supervisor)