The impact of nostalgia and social setting on consumer motivation to watch a movie at the cinema vs. through streaming

Resumo

Há muito que o cinema é visto como um espaço social, onde se partilha a experiência de verum filme no grande ecrã. Os consumidores atribuem ao cinema um sentimento de familiaridade.A natureza ritualista da sala escura, e da máquina de pipocas, permite a criação de umaexperiência emocional e de um sentimento de nostalgia.Ao longo dos anos, a inovação tecnológica tem constituído uma ameaça para os cinemas. Apopularidade do streaming tem atingido novos patamares, aproximando-o do cinema, não sópor fomentar uma natureza ritualística própria – associada, por exemplo, à cultura do bingewatching e do escapismo -, mas também por oferecer estreias exclusivas. Assim, compreenderas escolhas dos consumidores nesta indústria tem-se tornado cada vez mais relevante.Esta tese explora o papel da Nostalgia e do Contexto Social no aumento da motivação doconsumidor para ver um filme no cinema e nas plataformas streaming. Através de dois estudosexperimentais, verificamos que a Nostalgia é particularmente relevante para o streaming,aumentando a Inspiração e Intenção de ver um filme ou série. Este efeito não se revelou significante para o cinema, provavelmente devido a um Valor Nostálgico naturalmente elevado,tornando a nossa manipulação redundante. O contexto social é particularmente relevante para o cinema, onde ver um filme em grupo aumenta a inspiração, a intenção e a disposição para pagar. Este estudo contribui para a literatura existente sobre o papel da Nostalgia na Inspiração, e proporciona aos gestores de plataformas streaming e cinemas formas relevantes para aumentar o consumo.

Data de atribuição	28 jun. 2023
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	João Niza Braga (Supervisor)