Resumo
No contexto da publicidade nas redes sociais de alimentos funcionais, esta pesquisa investiga o impacto do tipo de anúncio (produto fechado vs. produto aberto vs. produto aberto com presença humana) nas intenções de compra do consumidor, considerando os papéis mediadores de chamar a atenção, perceção de saúde, aversão e personalidade da marca. Foi realizado um estudo experimental com 201 participantes para testar o modelo proposto. Os resultados indicam que os anúncios nas redes sociais que exibem produtos abertos com presença humana aumentam significativamente a atenção para a marca, melhoram a perceção de saúde, reduzem o nojo e melhoram a perceção da personalidade da marca. Para além disso, os resultados mostram um efeito mediador significativo tanto da atenção como da personalidade da marca entre o tipo de anúncio e a intenção de compra. Estes conhecimentos fornecem aos profissionais de marketing uma orientação prática para a elaboração de estratégias eficazes de publicidade nas redes sociais que optimizem o envolvimento do consumidor e impulsionem as compras de alimentos funcionais.| Data de atribuição | 24 mar. 2025 |
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| Idioma original | English |
| Instituição de premiação |
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| Supervisor | Maher Georges Elmashhara (Supervisor) |
ODS da ONU
Esta tese de estudante contribui para os seguintes Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU
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ODS 3 Boa saúde e bem-estar -
ODS 12 Consumo e produção responsáveis
Keywords
- Publicidade em mídias sociais
- Alimentos funcionais
- Chamar a atenção
- Personalidade da marca
- Intenção de compra
Designação
- Mestrado em Marketing
Citação
- Standard