Através do modelo de avaliação de marcas de Aaker, o objetivo da presente dissertação é perceber como o uso de figuras públicas como estratégia de comunicação de marcas de luxo afeta o valor da própria marca. Para levar a cabo esta avaliação, utilizei um método qualitativo e levei a cabo 39 entrevistas com participantes pertencentes à geração Y. Os resultados deste estudo revelaram que o uso de figuras públicas como estratégia de comunicação afeta o valor da marca através de dois parâmetros: a lealdade à marca e as associações feitas à mesma. A perceção de qualidade da marca revelou ser um pilar influenciado de forma ambígua e a consciência relativamente à marca não é um pilar através do qual o uso de figuras públicas afete o valor da mesma.
| Data de atribuição | 27 jan. 2021 |
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| Idioma original | English |
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| Instituição de premiação | - Universidade Católica Portuguesa
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| Supervisor | Laure Leglise (Supervisor) |
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- Figuras públicas
- Valor da marca
- Marcas de luxo
- Mestrado em Gestão e Administração de Empresas
The impact of using celebrity endorsers on the brand equity of luxury companies
Carmo, F. D. O. R. I. D. (Aluno). 27 jan. 2021
Tese do aluno: Dissertação de mestrado