The importance of BI in a marketing agency

: comparison between looker and Power BI

Resumo

Business Intelligence (BI), um termo mencionado pela primeira vez em 1865 por Richard Millar Devens, é um conjunto de processos, tecnologias, e conhecimentos adquiridos a partir da análise e transformação de dados brutos em insights acionáveis. A análise e a visualização de dados realizadas ajudam as empresas a tomar decisões informadas e a obter uma vantagem competitiva. BI envolve a utilização de ferramentas de software para extrair, transformar e carregar dados de diferentes fontes num armazém de dados, onde podem ser analisados através de várias técnicas analíticas e estatísticas. Os resultados são apresentados aos decisores sob a forma de dashboards, relatórios, ou outras visualizações que lhes permitem identificar tendências, padrões, e oportunidades de melhoria. Esta dissertação, que foi realizada durante um estágio na agência de marketing SA365, centra-se na particularização de duas ferramentas de BI, nomeadamente Looker Studio e Power BI, exercendo uma comparação minuciosa entre estes softwares, e criando um exemplo prático de um relatório melhorado utilizando o Power BI. Os resultados deste projeto concluem que o Power BI é uma ferramenta mais versátil e complexa, capaz de realizar uma gama mais ampla de análises de dados, e poderia ser considerada com uma alternativa viável ao programa atualmente adotado na SA365.

Data do prémio	17 jul. 2023
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Maria Alice Moreira Trindade (Supervisor)