The influence of employer branding

Resumo

O objetivo desta dissertação é ajudar e orientar a Multipessoal no processo de melhoria das suas estratégias de Employer Branding (EB) e da sua reputação como empregador. Esta tese explora as dimensões do Employer Branding, com um foco específico na influência que este tem (i) na reputação de uma empresa como empregadora entre potenciais candidatos, (ii) nas primeiras impressões de potenciais candidatos nos estados iniciais do processo de recrutamento, e (iii) na decisão de candidatar a um emprego. Através de uma análise quantitativa aprofundada de um questionário online, o estudo revela que a reputação de uma empresa como empregador desempenha um papel na decisão de se candidatar a um emprego, mas não há provas suficientes da influência do EB na reputação. Também demonstra que as estratégias de EB influenciam as primeiras impressões dos potenciais candidatos. Em relação à decisão de se candidatar a um emprego, nem todas as estratégias de EB que constavam no questionário a influenciam. A analise fornece informações valiosas sobre as estratégias de EB das quais as organizações devem se concentrar. As organizações, em particular, a Multipessoal, podem utilizar as conclusões deste estudo para melhorar as suas práticas de recrutamento, reputação como empregadoras e estratégias de EB.

Data de atribuição	23 jan. 2024
Idioma original	Inglês
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Rute Xavier (Orientador)