The influencer fever

: the psychological role of social media in luxury fashion consumption

Resumo

Hoje em dia, as marcas estão a direcionar os seus esforços para as redes sociais ao investir em várias campanhas de publicidade tais como o marketing de influencers. Os especialistas na área do marketing estão a reportar um retorno 11 vezes maior que o habitual, oriundo deste trabalho com influencers. Ao perceber como as marcas comunicam, e quais os processos psicológicos que explicam esta referida eficácia, irá a ajudar as marcas a diregir os seus orçamentos para as campanhas certas. Esta pesquisa analisa o papel que a comunicação das marcas e a fonte (influencer vs. marca) dos posts tem na interação e intenção de compra. Além disso, explora como as funções sociais das atitudes moderam a relação entre a fonte, tipo de marca (luxo vs. não-luxo) e a interação com um post. Foi realizado um questionário online que expôs os participantes a diferentes tipos de conteúdo (fonte e marca). Os resultados desta tese ajudam a compreender como as pessoas interagem com influencers e marcas nas redes socias. Em suma, foi concluído que os influencers conseguem mais interações dos seus espectadores nos seus posts patrocinados do que marcas.

Data de atribuição	9 fev. 2023
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Cláudia Simão (Supervisor)