The legitimizationof the use of neuromarketing by food companies

Resumo

O objetivo desta tese é compreender a utilização do neuromarketing por empresas de alimentos e responder à seguinte questão de pesquisa: Como as empresas de alimentos legitimam o uso de Neuromarketing na indústria de alimentos? Para responder à pergunta da pesquisa, conduzi um estudo de caso comparativo. Os resultados mostram a compreensão da estratégia de marketing atual das empresas e determinam a evolução que elas tiveram na forma de Neuromarketing. O uso do Neuromarketing mudou sua estratégia de marketing e ajudou a entender seus consumidores e adaptar sua estratégia de acordo. Isso estabeleceu o entendimento das tendências atuais, como a importância de ser sustentável para os consumidores. As entrevistas também me mostraram a lacuna entre a realidade e as expectativas na comunicação da marca para o consumidor em comparação com a empresa. As descobertas revelaram a situação atual e abriram espaço para recomendações futuras.

Data do prémio	24 jan. 2022
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Laure Leglise (Supervisor)