The planning and implementation of the FDP’s political campaign in the 2021 german federal parliamentary election

Resumo

A campanha política contemporânea, tanto na pesquisa quanto na prática, abrange uma multiplicidade de desafios e oportunidades, impulsionado pelas transformações na digitalização, globalização e pluralização social. Tendências e dinâmicas como a profissionalização, mercantilização e hipermediatização contribuíram para o desenvolvimento de diversas estratégias e táticas de comunicação, integrando princípios de subdisciplinas incorporadas ao conceito de comunicação estratégica. Para oferecer uma perspectiva tangível sobre essa complexidade teórica, torna-se valioso examinar uma campanha política eleitoral específica e contemporânea para compreender plenamente a natureza em evolução da campanha política. Esta pesquisa visa contribuir para o corpo de conhecimento sobre estratégias de campanha política ao analisar o planejamento, a implementação e a execução da campanha eleitoral do partido liberal FDP nas eleições parlamentares federais alemãs de 2021. Este estudo de caso qualitativo oferece perspectivas internas profundas e emic sobre os processos e estratégias do FDP, obtidas por meio de entrevistas semiestruturadas com seis especialistas em campanha do partido liberal em nível parlamentar. Seguindo o processo de análise temática, foram identificados seis temas centrais na análise dos dados, derivados de segmentos de códigos dedutivos e indutivos, alinhando-se estreitamente com os quadros teóricos estabelecidos. Os resultados do estudo revelam uma campanha eleitoral altamente estratégica e profissionalizada conduzida pelo FDP em 2021, estruturada em três fases distintas e apoiada por um alinhamento federal e estadual de atores internos e externos. Duas estratégias principais emergiram na campanha: uma estratégia de personificação voltada para o candidato principal e líder do partido, Lindner, e o uso do contexto social causado pela pandemia de coronavírus para promover valores liberais. Estratégias híbridas de comunicação política e mobilização, aplicadas tanto offline quanto online, completaram a campanha eleitoral. Em resumo, este estudo contribui para o discurso mais amplo sobre pesquisa em campanhas políticas, oferecendo insights significativos sobre o processo estratégico de uma campanha eleitoral em nível federal no cenário partidário contemporâneo alemão.

Data de atribuição	7 abr. 2025
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	João Simão (Supervisor)