As redes sociais evoluíram para fazer parte do nosso dia a dia. Como um subproduto do rápido crescimento das redes sociais, os influenciadores apareceram como criadores de conteúdo e se tornaram quase indispensáveis para as marcas exibirem e promoverem seus produtos ou serviços. Esta tese tem como objetivo estudar os efeitos do poder – por meio de macro e micro influenciadores - e das técnicas de anúncio no comportamento do consumidor. O poder parece interagir com o tipo de anúncio, uma vez que um macro-influenciador com um tipo de anúncio mais flagrante é mais capaz de gerar maior intenções de boca a boca e maior intenção de compra. Através da combinação do poder do influenciador e do tipo de anúncio, este estudo contribui para a literatura existente sobre influenciadores e introduz o diálogo para as várias combinações de poder e técnicas de publicidade que podem ser usadas para influenciar o comportamento do consumidor.
| Data do prémio | 26 jan. 2021 |
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| Idioma original | English |
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| Instituição de premiação | - Universidade Católica Portuguesa
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| Supervisor | Filipa de Almeida (Supervisor) |
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- Poder
- Influenciadores
- Redes sociais
- Técnicas de anúncio
- Palavra de boca em boca
- Predisposição de compra
- Comportamento do consumidor
- Mestrado em Gestão e Administração de Empresas
The power of an influencer: the effects of power and the advertising techniques on consumer behaviour
Faísca, I. C. P. D. L. (Aluno). 26 jan. 2021
Tese do aluno: Dissertação de mestrado