The power of storytelling in women's football

: inspiring equality and enhancing fan engagement

Resumo

O futebol feminino tem sentido um crescimento notável recentemente, porém ainda encontra desafios notáveis relativamente à igualdade de género e à reduzida visibilidade. O storytelling ocupa um espaço importante na ascensão deste desporto, na medida em que é uma ferramenta poderosa com capacidade de reduzir as diferenças ao promover a igualdade de género. Esta tese tem como principal objetivo perceber o papel do storytelling no que toca ao futebol feminino, e entender em que medida esta ferramenta poderosa poderá influenciar a promoção da igualdade de género e a retenção de fãs. Com o objetivo de obter resultados que possam responder às questões levantadas na realização desta tese, foi realizada uma metodologia mista, recorrendo a cinco entrevistas com especialistas na área, e a um questionário online, de forma a perceber a opinião dos inquiridos de forma geral. Esta metodologia permitiu uma análise mais completa do estudo em causa. Os resultados obtidos demonstram que o storytelling é capaz de influenciar a promoção da igualdade de género, mostrando-se uma ferramenta eficaz no que toca a desafiar os estereótipos de género existentes e tendo um impacto positivo na retenção de fãs. Esta ferramenta muda perceções através de narrativas que podem ser de vários tipos. As histórias pessoais, os documentários e as redes sociais e campanhas de marketing demonstraram ser os elementos mais influenciadores.

Data de atribuição	10 fev. 2025
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Catarina Carrilho Pestana (Supervisor)