The role of attractiveness and gender in the making of a crowdfunder

: an experimental study on stereotypical perceptions

Resumo

Os benefícios da atratividade têm sido descritos em ampla gama de estudos, e
comprovados em várias áreas da vida. As pessoas atraentes são percepcionadas como sendo mais inteligentes e bem-sucedidas, recebem melhores salários, resultados jurídicos mais favoráveis, e são mais socialmente desejáveis, entre muitos outros atributos positivos.
Contudo, há um trabalho de pesquisa mais reduzido que indica que as mulheres atraentes podem experienciar um fenómeno de percepção de desadequamento, no qual estas são vistas como incapazes para áreas que exigem qualidades típicamente masculinas, tais como empreendedorismo, devido à sua aparência feminina. Empreendedoras femininas constituem no geral a minoria entre donos de empresas e muitas vezes enfrentam barreiras em áreas importantes, como o acesso a financiamento por meios tradicionais, incluindo empréstimos bancários ou fundos de capital privado. No entanto, a ascenção das plataformas online trouxe novas formas de obtenção de financiamento para start-ups, e em particular o crowdfunding nas suas várias formas adquiriu grande popularidade. Este estudo examina o papel da atratividade e género do empreendedor em crowdfunding e, em específico, visa compreender qual a relação da atratividade e género em decisões de financiamento, a percepção da competência e a probabilidade de ter sucesso em plataformas de crowdfunding.
A amostra do estudo consiste em 166 participantes e os resultados mostraram que as mulheres empreendedoras atraentes foram vistas como tendo menos probabilidade de sucesso comparativamente a homens empreendedores atraentes. No entanto, os empreendedores não-atraentes foram vistos como os de mais provável sucesso, o que pode refletir uma mudança no que constitui o estereótipo de aparência de um empreendedor de sucesso.

Data de atribuição	13 jan. 2022
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Rui Costa Lopes (Supervisor)