The role of high-profile figures in amplifying experiential marketing initiatives

: analyzing the role of high-profile endorsements in enhancing the success of experiential marketing campaigns

Resumo

Este relatório de estágio explora o papel dos endossos de alto perfil no marketing experiencial, concentrando-se no seu impacto no sucesso da campanha. O estudo foi realizado em uma agência norueguesa de eventos e comunicação chamada Kite Kommunikasjon og Event. Por meio de entrevistas qualitativas e aprofundadas em vários departamentos da organização do estágio. A pesquisa teve como objetivo identificar as percepções dos consumidores sobre o marketing experiencial, analisar a influência do endosso de celebridades no valor da marca e na fidelidade do consumidor e determinar os fatores críticos de sucesso em campanhas de marketing experiencial de alto perfil. As descobertas revelam que os endossos de alto perfil aumentam significativamente o alcance e o envolvimento das iniciativas de marketing experiencial, estabelecendo-as como um componente crucial de campanhas bem-sucedidas. No entanto, a investigação também destaca os riscos potenciais envolvidos na seleção do perfil errado para uma marca, o que pode prejudicar a eficácia da campanha e impactar negativamente a perceção da marca. O estudo conclui que as colaborações de celebridades são ferramentas poderosas no marketing experiencial; O seu sucesso depende muito do alinhamento estratégico entre a imagem do endossante e a identidade da marca. Esses insights contribuem para uma compreensão mais profunda da dinâmica em jogo no marketing experiencial e oferecem orientações práticas para otimizar campanhas futuras.

Data de atribuição	23 jan. 2025
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Carla Ganito (Supervisor)