The role of ViniPortugal in the internationalization of Portuguese wines

Resumo

Esta tese é um estudo de caso sobre a ViniPortugal, a agência oficial encarregada da promoção dos vinhos portugueses. Vivendo numa situação onde a produção de vinho portuguesa alcança a sua capacidade máxima, a preferência dos consumidores altera-se, a competição internacional aumenta e causas ambientais destroem produções de vinho, Portugal vê-se obrigado a adaptar a sua estratégia de internacionalização de vinhos de modo a ser capaz de melhorar a sua performance. O objetivo desta tese é de entender até que nível a ViniPortugal ajudou no processo de adaptação. A ênfase centra-se na estratégia da ViniPortugal e da marca “Vinhos de Portugal” e no modo como foi implementada para suceder neste mundo global. Para obter sucesso com esta nova estratégia focada na valorização dos vinhos portugueses, em vez de aumentar a quantidade exportada, as atividades de promoção da ViniPortugal tiveram um papel crucial pois possibilitaram o aumento do “perceived value” dos vinhos portugueses pelo mundo. Assim, esta pesquisa pode ser usada para estudar a estratégia da ViniPortugal e analisar os seus resultados. Fazendo isso, torna-se possível entender as vantagens de uma estratégia concentrada na qualidade dos seus produtos em comparação com uma focada em quantidade, principalmente num mundo global onde ninguém pode escapar da concorrência internacional.

Data de atribuição	12 mar. 2018
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Ricardo Reis (Supervisor)