The TikTok micro influencers and the fast fashion consumer behaviour

: the Portuguese case

Resumo

Esta dissertação centra-se nos micro-influenciadores portugueses do Tik Tok, e na forma como influenciam o comportamento dos consumidores da Geração Z e Millennials. Optou-se por uma abordagem qualitativa, uma vez que ajudou a realçar e generalizar os resultados obtidos a uma população mais vasta. Foi possível determinar que os micro-influenciadores portugueses do Tik Tok, influenciam efetivamente o comportamento de consumo de fast-fashion da Geração Z e Millennials, através da criação de conteúdos inovadores e informativos, que são transparentes e honestos para o público. Assim, ao criar uma ligação e relação mais próxima com os seguidores, estes acabam por sentir que estão a ser aconselhados por amigos ou familiares, e são mais suscetíveis a ser influenciados

Data de atribuição	21 jul. 2023
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Nelson Ribeiro (Supervisor)