The use of blogs as a marketing tool in the fashion industry

Resumo

Na base das relações humanas prevalece a comunicação entre indivíduos. Com a constante evolução da tecnologia, também a comunicação conquistou outras dimensões e atingiu múltiplas plataformas como a Web 2.0. Para além da tradicional comunicação boca a boca, deparamo-nos hoje com uma enorme afluência e influência da comunicação boca a boca digital. Nesta dissertação são destacados os blogs de moda como uma relevante plataforma de comunicação dos media sociais, pela sua evolução e promissora relação entre emissor e receptor de mensagens dentro do tema. É também discutido que tipo de credibilidade e influência os leitores depositam num blogger. Como principal foco, analisa-se também o valor comercial que poderá resultar quando marcas do ramo da moda se aliam a blogs de moda na prática de estratégias de marketing integradas. A dissertação inclui um capitulo de revisão literária que realça factos teóricos já proferidos sobre o tema. Adicionalmente, e com o intuito de obter informação relevante e conclusiva, foi desenvolvido uma pesquisa de recolha de dados ao consumidor. Os resultados mostram que a população Portuguesa não está, na sua maioria, envolvida na leitura de blogs de moda de uma forma assídua e continuada. Contudo, para os que o fazem, existe uma forte tendência para depositar credibilidade no blogger de moda, sentir alguma influência em relação às publicações do mesmo e, como tal, proceder a compras de artigos de moda que foram publicitados em blogs.

Data do prémio	19 fev. 2016
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Daniela Langaro (Supervisor)