A cor tem vários efeitos psicológicos e fisiológicos que têm sido estudados nos campos do marketing, bem como da psicologia. Estabelecer uma ligação entre a cor do logótipo e o valor percebido pelo consumidor é um novo conceito que pode mostrar efeitos importantes. A cor do logótipo de uma empresa pode ter um impacto significativo na forma como os consumidores percebem a qualidade do produto e da marca. Esta tese dá uma visão geral da investigação existente tanto sobre a cor como sobre o valor percebido pelo consumidor antes de elaborar um estudo experimental testando o efeito de três cores diferentes (vermelho, verde e azul) do logótipo sobre o valor percebido pelo consumidor, utilizando uma escala academicamente desenvolvida sobre o conceito. Os resultados revelam um efeito estatisticamente significativo da cor do logótipo no valor percebido pelo consumidor, mostrando que um logótipo vermelho tem um impacto negativo enquanto que o azul tem um efeito positivo.
| Data de atribuição | 25 jan. 2023 |
|---|
| Idioma original | English |
|---|
| Instituição de premiação | - Universidade Católica Portuguesa
|
|---|
| Supervisor | Cristina Mendonça (Supervisor) |
|---|
- Cor
- Efeitos de cor
- Psicologia da cor
- Valor
- Valor percebido pelo consumidor
The value of color: the impact of logo color on perceived consumer value
von Kempis, H. C. (Aluno). 25 jan. 2023
Tese do aluno: Dissertação de mestrado