TikTok’s recent de influencing trend and its effect on fast­ fashion versus slow­ fashion brand valuations

Resumo

As redes sociais revolucionaram o ambiente de marketing, criando uma enorme oportunidade para os influenciadores das redes sociais. Com a recente ascensão da plataforma de redes sociais TikTok, a criação de conteúdos gerados pelos utilizadores tornou­se ainda mais acelerada. O algoritmo permite que várias tendências se tornem virais. Recentemente, surgiu uma nova tendência "desinfluenciar" e os utilizadores são atraídos por esta tendência, reforçando o poder dos influenciadores no impacto do comportamento dos consumidores. Para explorar os efeitos da desinfluenciação em relação às tendências de influência, foi efetuado um estudo experimental. No geral, os resultados mostram que a desinfluenciação tem mais impacto do que a influência nas avaliações da marca, nomeadamente na imagem de sustentabilidade, na perceção de ética por parte do consumidor, nas intenções de compra e no envolvimento boca a­boca. Este efeito de comunicação tende a ser maior para as marcas slow­fashion em comparação com as marcas fast­fashion. O papel mediador da perceção de autenticidade do influenciador na relação entre o tipo de mensagem do influenciador e as avaliações da marca revela a importância do conteúdo significativo e informativo no marketing do influenciador. Embora a desinfluenciação constitua uma poderosa ferramenta de comunicação, deve ser utilizada com cuidado. O estudo reforça o poder dos influenciadores na formação do comportamento do consumidor, enfatiza a importância da credibilidade do influenciador e representa uma oportunidade para as marcas transmitirem os seus valores através de uma narrativa transparente e autêntica em colaboração com os influenciadores.

Data de atribuição	27 jun. 2023
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Vera Herédia Colaço (Supervisor)