To what extent does employer branding affect employer attraction in recruitment?

Resumo

O Employer Branding (Marca Empregadora) tem sido estudado e aplicado nas empresas pelo menos nas últimas duas décadas, sendo um termo importante para empresas e equipas de recrutamento. Este estudo abordará a extensão da Marca Empregadora e como influencia a Atração do Empregador no recrutamento. É proposta uma descrição multifacetada dos termos e das suas implicações, incluindo as várias componentes da Marca Empregadora como o Modelo de Marca Empregadora, a Atração pelo Empregador, a Identidade Organizacional, a Imagem, a Cultura e a Reputação, a Lealdade e a Produtividade dos Colaboradores e apresentará como estas componentes relacionadas com o Marca Empregadora afetam nos processos de Recrutamento, incluindo as respetivas componentes, tais como a Presença Online, E-recrutamento e Técnicas de desencadeamento da Relação entre Employer Branding, Atração e Recrutamento. Argumenta-se que a Marca Empregadora é algo em que o Recrutamento se baseia para fazer uma boa contratação e as empresas se beneficiam. O objetivo é discutir em que medida a Marca Empregadora afeta a Atração do Empregador no Recrutamento para que as organizações que usam da Marca Empregadora de forma estratégica e comunicam de forma clara, com autenticidade e transparência sejam mais eficientes, eficazes e inovadoras. O método utilizado é a meta-análise e os resultados mostram que uma estratégia de Marca Empregadora bem desenvolvida pode aumentar o apelo de uma organização para potenciais candidatos, alinhando a identidade da marca com as expectativas dos colaboradores. O foco na presença online e nas abordagens de recrutamento personalizadas amplificam a atratividade do empregador e promovem o envolvimento e a lealdade dos candidatos para com o emprego e a empresa. A tese fornece informações de como a Marca Empregadora contribui para contratar funcionários adequados que ajudarão as organizações a se empenharem e prosperar.

Data de atribuição	17 dez. 2024
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Carla Martins (Supervisor) & Eva Dias de Oliveira (Co-Orientador)