Transforming traditions

: impact of covid-19 on personal training sector in Portugal

Resumo

Este estudo investiga o impacto profundo da pandemia de COVID-19 na dinâmica operacional dos negócios dos personal trainers e o surgimento de novas oportunidades dentro dos serviços de treino pessoal. A pesquisa é guiada por duas perguntas principais: Como a pandemia de COVID-19 influenciou os modelos de negócios tradicionais dos personal trainers? Quais oportunidades de negócios inovadoras surgiram como resposta às perturbações causadas pela pandemia? Para abordar essas questões, o estudo emprega uma abordagem multifacetada, realizando 21 entrevistas com personal trainers. Ele avalia os efeitos disruptivos da pandemia nas estratégias operacionais e nos mecanismos de geração de receita, identifica e analisa os desafios específicos enfrentados pelos personal trainers, explora a diversidade de estratégias de adaptação empregadas para enfrentar os desafios da pandemia e avalia a eficácia dessas estratégias, analisa as oportunidades de negócios emergentes dentro do setor de serviços de treinamento pessoal. Através de uma análise abrangente, este estudo visa fornecer insights valiosos sobre o cenário em evolução dos serviços de treinamento pessoal no rescaldo da pandemia de COVID-19. Os resultados demonstram que a pandemia transformou o setor de treino pessoal, levando a uma reavaliação dos modelos de negócios tradicionais e ao surgimento de oportunidades inovadoras de crescimento. Os personal trainers demonstraram resiliência ao se adaptarem rapidamente a plataformas virtuais e começarem a utilizar tecnologia e redes sociais para manter seus clientes motivados e promover seus serviços.

Data do prémio	11 jul. 2024
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Rita Ribeiro (Supervisor)