Understanding sustainable behavior

: which consumer values and concerns are more conducive to sustainable consumption?

Resumo

Ao longo dos anos, temos vindo a assistir ao desenvolvimento de um crescente número de investigações dedicadas à criação de um novo perfil de consumidores – o consumidor sustentável. Assim sendo, estas investigações têm versado a avaliação das características sociodemográficas, bem como o perfil psicológico dos consumidores por forma a perceber o que os faz agir de uma forma ambientalmente sustentável. Por sua vez, o desenvolvimento deste perfil de consumidores serviria de base para a identificação da população-alvo das empresas que procuram desenvolver uma estratégia de responsabilidade social assente na sustentabilidade ambiental. Deste modo, com este objetivo em mente, a presente análise foi desenvolvida tendo por base três escalas – EPV-Q, PERVAL e SCB –, utilizadas para avaliar se determinados valores individuais e preferências de consumo influenciam ou não a adoção de comportamentos e hábitos de consumo sustentáveis. Uma vez analisados, os dados resultantes desta análise parecem apontar duas conclusões: por um lado, os dados corroboram a literatura produzida até agora, relativamente ao facto de os valores “biosféricos” serem o preditor mais relevante da variabilidade com que os consumidores adotam comportamentos sustentáveis. Para além destes, o altruísmo foi o único outro valor a demonstrar alguma influência sobre estes comportamentos. Finalmente, dada a existência de alguma correlação entre algumas das variáveis analisadas, este estudo aponta para a possibilidade de algumas preferências de consumo serem possíveis pontos de partida para investigações futuras, no sentido de se desenvolver este perfil de consumidores.

Data de atribuição	15 out. 2020
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Sérgio Paulo Moreira (Supervisor)