UNIPLACES

: a housing platform for student accommodation : creating a global brand

Resumo

Uniplaces, uma startup baseada em Lisboa, tornou-se no website internacional de reservas de alojamento estudantil de mais rápido crescimento, operando actualmente em quarenta cidades em nove países europeus. Uniplaces foi capaz de mudar um processo difícil, burocrático e antiquado de reserva de alojamento, num mais fácil, agradável e moderno, movendo-o online. Para servir a população estudantil cada vez mais móvel, a Uniplaces está criando uma marca global confiável para alojamento de estudantes. Ela quer se tornar a referência para os estudantes quando eles estão à procura de alojamento. Para atingir este objectivo Uniplaces decidiu reformular sua estratégia de expansão internacional na Europa através da construção de diferentes áreas comerciais regionais. Este estudo de caso oferece uma visão geral do sector europeu de alojamento para estudantes, focando-se num cenário futuro de como a Uniplaces pode gerir a consolidação e expansão das suas operações em toda a Europa, uma vez que os actuais recursos para desenvolvimento comercial estão se tornando demasiado distribuídos por todo o continente. Estas novas áreas comerciais regionais agrupam mercados que têm dinâmicas semelhantes relativamente ao sector de alojamento estudantil. Área regional 1 é formada por Portugal, Espanha, Itália e França; Área regional 2 pelo Reino Unido; e a Área regional 3 pela Alemanha, Holanda, Áustria e Polónia. O Reino Unido é um caso particular, onde o sector já amadureceu, assim sendo as dinâmicas observadas neste mercado não podem ser tratadas da mesma forma como noutros mercados europeus.

Data de atribuição	25 jul. 2016
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	João Paulo Simão Pires (Supervisor)