What are the campaign formats that generate more conversion in e-commerce?

: the impact of promotion seals in banner advertising effectiveness

Resumo

As tecnologias e estratégias empregues na publicidade em banner evoluíram ao longo do tempo, mas o objetivo subjacente tem permanecido o mesmo: atrair a atenção dos espectadores e persuadi-los a clicar no site do anunciante. No entanto, à medida que a publicidade em banner se tornou mais comum, as pessoas tornaram-se insensíveis à mesma, resultando numa diminuição nas taxas de cliques (CTR) e numa eficácia diminuída. Para combater esta tendência, os anunciantes desenvolveram diversas técnicas para tornar a publicidade em banner mais eficiente e bem-sucedida. Muitos estudos foram realizados sobre táticas para melhorar a eficácia da mesma, incluindo o efeito de fatores como localização, tamanho, cor, animação e conteúdo. No entanto, existe ainda um número reduzido de estudos que retratam o efeito da promoção e das técnicas de desconto no desempenho da publicidade em banner, especialmente no contexto de um website de venda não especializada. Esta dissertação foi realizada sob a forma de um estágio curricular no Mercadão, um marketplace detido pela empresa Fonte Online. Deste modo, a pesquisa teve o objetivo particular de medir o impacto dos selos promocionais na estratégia de publicidade em banner através de métricas de desempenho digital, como a taxa de cliques. Para alcançar este objetivo, foi adotada uma metodologia de pesquisa quantitativa quasi-experimental, e os dados foram recolhidos através da plataforma Google Analytics. Foi realizada uma regressão logística binária para determinar o efeito da presença de um selo promocional na taxa de clique. Os resultados revelaram que a presença de um selo promocional teve um impacto significativo na taxa de clique, indicando que pode ser usada como uma estratégia eficaz para aumentar o envolvimento do utilizador com os anúncios online.

Data de atribuição	4 jul. 2023
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Carla Martins (Supervisor)