What makes a company irresistible? Exploring the power of commercial and corporate reputation across manufacturers and retailers

Resumo

A reputação de uma empresa é um elemento-chave que molda a sua perceção no mercado. Esta reputação pode assumir várias formas, sendo que este estudo se foca em duas dimensões: reputação corporativa e reputação comercial. Em Portugal, tal como no resto do mundo, atualmente, a decisão de escolha de um emprego é influenciada por mais do que apenas o salário ou o nome da empresa. Fatores como benefícios laborais, ambiente de trabalho e a relação entre colaboradores e empresa têm um peso crescente. Este estudo procura compreender qual destas dimensões reputacionais tem um papel mais decisivo no contexto do employer branding. O objetivo desta investigação é explorar a relação entre a reputação corporativa e comercial no âmbito do employer branding, bem como investigar o potencial efeito moderador do tipo de indústria, nomeadamente fabricantes e retalhistas. Um inquérito online foi conduzido junto da população portuguesa, tendo reunido 149 respostas válidas. Os insights obtidos com esta investigação contribuem para compreender como as empresas podem melhorar as suas estratégias de employer branding. Ao explorar a influência de diferentes tipos de reputação e o papel da classificação da indústria, este estudo oferece uma perspetiva aprofundada sobre como as empresas se podem posicionar como empregadores atrativos em mercados competitivos.

Data de atribuição	30 jan. 2025
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Paulo Romeiro (Supervisor)