Why do people consume digital virtual fashion?

: an explorative study to understand motivations

Resumo

Na última década, os bens virtuais digitais (DVG) tornaram-se um aspeto importante noconsumo online (meios de comunicação social, jogos e comunidades virtuais). Contudo aacademia tem negligenciado a avaliação de um segmento particular de DVG: a moda. Devidoaos recentes avanços da tecnologia, o consumo de moda virtual digital (DVF) ganhousignificado e mais marcas estão a vender as suas roupas como coleções digitais. O objetivodesta tese é proporcionar uma melhor compreensão das razões subjacentes à compra de DVFpelos consumidores. Foi realizado um estudo exploratório sob a forma de entrevistas semiestruturadas com 5 participantes.Foram identificados quatro grandes temas motivacionais: auto-expressão,experimentação, fatores sociais e desmaterialização da vida. Primeiro, o DVF serve comoveículo de expressão da identidade, que varia no grau de semelhança com a identidade física.Em segundo lugar, os indivíduos vêem valor na experimentação, o que é percebido como maisfácil e menos arriscado. Em terceiro lugar, as intenções de consumo são influenciadas pelos condutores sociais. O DVF pode melhorar o estatuto social, quer através de símbolos tradicionais de estatuto, quer através da novidade. Além disso, o DVF pode aumentar o estatuto através da exibição de conhecimentos sobre as tendências da tecnologia digital. Por último, a desmaterialização da vida não é uma motivação em si, mas contribui para a intensificação das motivações anteriormente mencionadas. Os resultados demonstram que existem motivações específicas dos consumidores que são exclusivas do DVF.

Data de atribuição	17 out. 2022
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Benjamin Voyer (Supervisor)