Wrist-worn fitness trackers

: perception and purchase intention among the generation Z in Italy : study of a potential profitable market

Resumo

As tecnologias utilizáveis, tais como as pulseiras de fitness, são uma das 10 principais tendências de fitness em 2022 (ACSM; 2022). A Geração Z é a geração de utilizadores de rastreadores de fitness com crescimento mais rápido. Apesar disto, existem poucos estudos sobre a perceção e intenção de compra destes pela Geração Z, e ainda menos pela Geração Z em Itália. Por conseguinte, esta investigação visa explorar um mercado potencialmente lucrativo, infiltrando a perceção atual, os condutores, e as barreiras à adoção de rastreadores de fitness utilizados nos pulsos. Foi realizada uma revisão bibliográfica, cujo resultado da mesma foi utilizado no desenvolvimento de um quadro de investigação. Uma versão alargada de TAM, TPB, e entrevistas aprofundadas foram utilizadas para desenvolver várias hipóteses, com o objetivo de responder às questões de investigação desta tese.Os resultados mostram que a Geração Z em Itália tem uma perceção positiva dos rastreadores de fitness, embora a sua intenção de compra seja relativamente baixa. Continuaram a considerar a WTF como sendo produtos de nicho e demasiado caros. Descobriu-se que o que mais impulsiona a intenção de compra é uma atitude positiva, e esta é influenciada principalmente pelo prazer. A atitude e a intenção de compra mais baixas encontram-se entre os não utilizadores e os que não são adeptos da tecnologia, pelo que as empresas devem procurar dar a conhecer os benefícios destes produtos a um público mais vasto.

Data de atribuição	28 jun. 2022
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Miguel Fontes Rita (Supervisor)